대형가전 에어컨 카피라이팅 컨셉에 어떤 핵심을 담을까?

대형가전 에어컨 카피라이팅 컨셉에 어떤 핵심을 담을까?

2021년에는 에어컨 홍보방향이 인테리어 가전 역할 강화(재질/색상/디자인 중심)가 주요 소구점이었다면, 이번 해에는 고객 경험 편의 기능 강화와 에너지 소비효율 1등급 기준 적용한 스탠드 에어컨 첫 출시를 주목해볼 수 있다. 21년도 9월 에어컨의 에너지 소비효율 등급이 2등급에서 1등급 기준안이 마련된 점이 22년도 에어컨 시장의 1등급 가전을 쉽게 만나볼 수 있게 된 것이다.

에어컨 신기능에 초점 + 에어컨소비효율등급까지 고려한 커뮤니케이션 방향성

에어컨 외유내강 시대	2022 NEW 에어컨
스스로 청정	바이러스 실내공기 환경까지
4계절 내내	에너지소비효율 1등급 > 전기료 절감

자동화 기능과 ai, 기기진단 등 나날이 좋아지는 기술

AI기반 고장진단, 소모품 교체주기, 개인 맞춤형 운전 기능 고도화 등의 스마트 자동기능은 폭넓게 개선되었고, 가전제품 교체 시기가 기존에는 10년 이상에서 최근 5~7년 정도로 짧아진 소비형태도 주요하게 작용된다. 고객 경험 편의 기능 강화 / 인공지능 등 에어컨 기능의 다변화는 주요 차별점이다. 또 1등급 창문형 에어컨 다수 출시와 무풍 전 라인업이 에너지 효율등급 1등급이라는 점에서 전기료 절감을 고려하는 소비자들에게는 솔깃할 수밖에 없는 강점이다.

• 친환경 고효율제품 개발과 스마트 기능 강화 등 기술 고도화에 주력
• 에어컨은 단순히 냉·난방 기능을 넘어 집안 공기를 관리하는 환경 가전으로 역할 확대
• AI 스마트케어로 진화 (온도 변화를 학습/스스로 운전/스스로 온습도, 공기질 케어, 청정, 건조, 쾌적)

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관전 포인트는 고효율 에어컨 경쟁

지난해 10월 스탠드형 에어컨 1등급 에너지 소비효율등급 기준이 완화됐다. 관전 포인트는 고효율 에어컨 경쟁이다.

한국에너지공단 효율관리제도

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22년도 에어컨 홍보 소구점 파악.
어떤 기능을 어떤 언어로 홍보하고 있는지 파악하기 위한 수집

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22년 LG 휘센 타워 에어컨 오브제 컬렉션

모델명 : FQ25LCNBE2

■ 신제품 콘텐츠 카피

• 하이브리드 청정관리 에어컨 청정관리 간편함에 꼼꼼함을 더하다 바람이 지나는 길을 알아서 관리하고 직접 청소도 가능해 위생 걱정을 덜어드립니다.
• 하이브리드 청정관리 - 자동 청정 바람이 지나가는 길 알아서 깨끗하게 관리
• 하이브리드 청정관리 - 셀프 청정 언제든지 열어 직접 청소도 가능 직접 청결하게 관리하고 싶다면 에어컨 외관을 분리해 4개의 모든 팬을 깨끗하게 청소할 수 있습니다.
• 와이드 케어 냉방 직접 닿는 바람 없이도 시원함은 그대로
• 리얼 절전 TÜV 검증을 받아 믿을 수 있는 72% 리얼절전 TÜV 공식 검증을 받아 믿을 수 있는 진짜 절전율로 전기요금 걱정 없이 사용하실 수 있습니다.
• UP 가전 당신을 위해 계속 좋아지는 가전 22년 휘센은 UP 가전으로 더 새로워집니다. 휴대폰의 앱이 스스로 업데이트하듯 휘센은 사용하면서도 새로운 기능을 더하고 내게 맞춰 변화하는 업그레이드를 제공합니다.
• 서클 무드 라이팅 심플함 그 이상의 우아함 직선의 외관 디자인과 부드러운 바람을 느끼게 하는 서클이 조화롭습니다. 웜화이트, 쿨 화이트, 내추럴 라이팅을 선택해 인테리어와 어울리는 무드를 만들어보세요.
• 공간 인테리어 가전 어떤 공간에도 아름답게 오브제 컬렉션 어느 공간에나 자연스럽게 녹아드는 휘센의 다양한 컬러에 새롭게 선보이는 카밍 클레이 브라운을 더했습니다.

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위니아 에어컨 스탠드형 56.2㎡

모델명 : WPVS17GDSGQL

기분 좋은 간접 바람 '둘레바람'

관리도 스마트하게 'AI 자동클린 건조

에너지소비효율등급 1등급/ 초절전 인버터

■ 신제품 콘텐츠 카피

• 위니아 둘레 바람 에어컨 춥지 않고 은은한 시원함을 즐기다.
• 제주 모슬포의 초록빛 바다를 품은 ‘모슬포 그린’ 색다른 기분전환으로 한낮의 더위를 잊고 편안한 휴식을 즐겨보세요.
• 공간을 매력적으로 만들어주는 취향 맞춤 에어컨 부드러운 둘레 바람을 표현한 곡선 라인과 자연에서 영감을 받은 컬러로 당신의 공간에 은은한 포인트를 더해줍니다.
• 하나의 에어컨, 다섯 가지 바람 옆면으로 나오는 은은한 바람이 피부에 바로 닿지 않아 춥지 않고 기분 좋은 시원함을 남깁니다.
• 생활 먼지까지 케어하는 극세사 에어 프리 필터 공기 중의 생활 먼지 및 머리카락, 반려동물 털과 같은 큰 먼지를 걸러주어 더욱 안심하고 사용할 수 있습니다.
• 필터는 쉽게 분리하여 물 세척할 수 있어 깨끗한 관리가 가능합니다.
• 우리 아기 순한 바람 베이비 케어 찬바람에 감기들 걱정 없이, 주변 환경에 민감한 아기가 불편하지 않도록 세심한 기능을 담았습니다.
• 뒤척임 없이 편안하게 릴랙스 취침 모드 더운 여름밤에도 전기 요금 걱정 없이, 전력 사용량은 줄이고 시원함은 유지하여 편안한 숙면이 가능합니다.
• 자동으로 편리하게 AI 스마트 맞춤 바람 상황에 따라 스스로 모드를 선택하는 스마트 맞춤 바람으로 실내를 쾌적하게 하고 전기 요금도 절약하는 편리함을 느껴보세요.
• 집 밖에서도 안에서도 어디서든 컨트롤 위니아 스마트 홈 스마트홈 애플리케이션을 활용하면 외부에서 스마트폰으로 컨트롤이 가능하며, 집 안에서는 AI 스피커를 통해 음성 제어도 가능합니다.
• 장마철 실내 공기, 여름 빨래도 산뜻하게 바람량을 내 맘대로 듀얼 바람 창 컨트롤 상하 두 개의 바람창을 필요에 따라 여닫아 운전량과 전기 요금을 조절하여 효율적으로 사용할 수 있습니다.
• 무더위를 빠르게 잠재우는 ‘파워냉방’ 무더운 한 여름도 걱정 없이 강력한 바람으로 빠르게 실내온도를 낮춰줍니다.

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[참조]

22년형 에어컨 시장, '고효율·스마트' 바람 분다(22.01.15.전자신문)
삼성 : https://www.samsung.com/sec/store-others/floor-standing-af18bx836nfn-d2c1/AF18BX836NFN/
위니아 : https://www.winia.com/product/view?PRODUCT_SEQ=3569&SEARCH_VALUE_SUB=&INCLUDE_WORD=&SEARCH_VALUE=WPVS17GDSGQL
LG : https://www.lge.co.kr/air-conditioners/fq25lcnbe2-akorv