Z세대, M세대, 더 길게 알파세대를 이해하지 못하는 기업은 미래 생존성을 외면하는 것과 다름이 없는 시대입니다. 키치 문화 특징에서 세대들의 공통점을 발견해보고 기업들의 변화 맛보기를 기록해보려고 합니다. 2030세대 : 키치적 소구 ‘키치(Kitsch)’는 미학 관련 독일어 단어로, 사전적 의미는 ‘저속한 예술품’, ‘대량 생산된 싸구려 상품’을 지칭합니다. 20세기 중반 팝아트의 등장으로 고급문화와 대중문화의 경계가 무너지고, 고급문화에 대한 조롱과 저항으로 이를 모방하는 저속하고 통속적인 키치 문화가 새롭게 부상했습니다. 키치(Kitsch)의 발생 배경은 미학적으로는 낭만주의 예술에서, 사회적 배경으로는 19세기 중반 부르주아 사회의 형성과 예술의 상업화 과정에서 찾을 수 있습니다. 19세기 말..

PB브랜드 고객의 구매패턴과 니즈를 적극 반영해 선보이는 잘 만든 PB 상품으로 소비자들의 호응을 얻고 있다. 이커머스 업계가 자체 브랜드(PB) 상품을 늘리며 영역 확대에 나서고 있는 것이다. 자체 PB상품 브랜드를 지속 프리미엄화/고도화하는 상품 전략의 일환이라고 보며, 소비자는 저렴한 가격에 가성비의 만족스러운 제품을 구매할는 강점이 있다. 마켓컬리, 올해 인기 상품은 일상 식품·이색 과일 마켓컬리의 PB 브랜드는 생산자와 고객 모두에게 가치 있는 상품을 만들겠다는 비전 인기의 이유는 무엇일까? 제품력/상품성 마켓컬리 배포자료에 따르면 지난해 1월1일부터 이달 5일까지의 판매량을 분석한 결과, 올해 가장 많이 팔린 상품 1위에 '연세우유x마켓컬리 전용목장우유' 집계된 것으로 나타났다. 마켓컬리와 연..

오늘날 기업들이 중시하고 변화한 브랜드 가치에 대해 고찰하는 시간을 가져봅니다. 브랜드 가치를 높이기 위한 전략을 설명하고, 다른 서비스산업의 비즈니스 모델을 차용하는 서비스 차용 전략에 대해 이야기합니다. 사례를 통해 이 전략이 브랜드 가치에 미치는 영향에 대해 알아봅니다. 세계 브랜드 가치 순위 = 브랜드 미래가치 순위 글로벌 브랜드 컨설팅 그룹인 인터브랜드는 지난해 12월 말 ‘2021년 베스트 글로벌 브랜드’ 순위를 발표했습니다. 인터브랜드는 매년 전 세계 주요 브랜드에 대한 미래 기대수익을 현재가치로 평가해 산출하는데요. 관련 정보를 찾아보니, 톱3 애플(Apple), 아마존(Amazon), 마이크로소프트(Microsoft)의 브랜드 가치 총합은 100대 브랜드 가치 총합의 33%를 차지할 정도..